تعتبر الحملات الممولة أداة فعّالة للوصول إلى جمهور أوسع وزيادة التفاعل مع العلامة التجارية. تتنوع هذه الحملات بناءً على الهدف المرجو منها والمنصة المستخدمة. في هذا المقال، سنستعرض أنواع الحملات الممولة وأهدافها الرئيسية.
1. حملات زيادة الوعي بالعلامة التجارية
الهدف:
- زيادة معرفة الجمهور بالعلامة التجارية ومنتجاتها أو خدماتها.
- بناء صورة إيجابية عن العلامة التجارية.
المنصات المستخدمة:
- وسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوك، إنستغرام، تويتر).
- إعلانات الفيديو على يوتيوب.
- الشبكات الإعلانية العامة مثل جوجل أدز.
2. حملات التفاعل
الهدف:
- زيادة التفاعل مع المحتوى مثل الإعجابات، التعليقات، والمشاركات.
- تشجيع المستخدمين على التفاعل مع العلامة التجارية عبر الأنشطة التفاعلية مثل المسابقات أو الاستطلاعات.
المنصات المستخدمة:
- فيسبوك وإنستغرام (منشورات ممولة).
- تويتر (تغريدات ممولة).
- تيك توك (إعلانات تفاعلية).
3. حملات زيادة عدد الزيارات للموقع
الهدف:
- جذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك.
- زيادة عدد الزوار للصفحات المهمة مثل صفحات المنتجات أو المدونات.
المنصات المستخدمة:
- جوجل أدز (إعلانات البحث والإعلانات العرضية).
- فيسبوك وإنستغرام (إعلانات توجه إلى الموقع).
- إعلانات بنترست (Pins ممولة).
4. حملات جمع العملاء المحتملين
الهدف:
- جمع بيانات الاتصال بالعملاء المحتملين لزيادة فرص التحويل في المستقبل.
- بناء قاعدة بيانات تسويقية يمكن استخدامها في حملات البريد الإلكتروني أو المكالمات التسويقية.
المنصات المستخدمة:
- إعلانات فيسبوك وإنستغرام (نماذج العملاء المحتملين).
- إعلانات لينكدإن (نماذج العملاء المحتملين للشركات B2B).
- جوجل أدز (إعلانات البحث مع نماذج العملاء المحتملين).
5. حملات زيادة المبيعات
الهدف:
- زيادة مبيعات المنتجات أو الخدمات.
- تشجيع العملاء على اتخاذ إجراء الشراء.
المنصات المستخدمة:
- جوجل أدز (إعلانات التسوق والإعلانات العرضية).
- فيسبوك وإنستغرام (إعلانات المنتجات الديناميكية).
- إعلانات أمازون.
6. حملات إعادة الاستهداف
الهدف:
- استهداف المستخدمين الذين تفاعلوا سابقًا مع العلامة التجارية ولكن لم يقوموا بإجراء الشراء.
- تذكير العملاء المحتملين بالعروض أو المنتجات التي زاروها مسبقًا.
المنصات المستخدمة:
- جوجل أدز (إعادة استهداف الزيارات).
- فيسبوك وإنستغرام (إعادة الاستهداف الممول).
- إعلانات تويتر.
الخاتمة
إن فهم أنواع الحملات الممولة وأهدافها يمكن أن يساعد العلامات التجارية في اختيار الاستراتيجيات الأنسب لتحقيق أهدافها التسويقية. تختلف كل حملة بناءً على الهدف والجمهور المستهدف، مما يتطلب تحليلًا دقيقًا وتخطيطًا استراتيجيًا لتحقيق أفضل النتائج.